欢迎来到综合电商货源平台:迅登网

迅登网电商货源平台

当前位置:首页 > 抖音带货 >

抖音短视频内容电商用户“长”什么样

来源: 点击: 时间:2020-11-26

很多人都会好奇,抖音上这些电商用户到底是一群什么样的人?

只有了解用户的属性,才能制定出合适的整体策略。抖音上的用户非常有特点,来看一组数据:

首先,抖音上的用户非常年轻化、品质化,整体活跃度非常高。2019年双11消费数据显示,64%的消费人群集中在18岁-29岁,这部分用户人群相对来讲很年轻,是尝鲜型的人群,他们喜欢影视、美妆、美食、二次元、游戏等。

这是抖音上的消费人群,如果再来看一下抖音上的观看人群,也能得出这个结论。

00后+90后的视频播放量占各代际人群视频播放量的70%,视频点赞量也占到了各代际人群视频点赞量的69%。

00后+90后如此高的占比,对电商业务来讲,是特别理想的土壤。在这种特别理想的人群下,服饰服装、美妆个护、食品饮料成为排名前三的高关注品类:

在所有的商品品类里面,具体的品类消费人群能够更加清晰的看出每一个品类的行为特点。

比如,在抖音时尚穿搭兴趣人群画像中,女性用户比男性喜欢穿搭的人明显要多;00后和95后在时尚穿搭人群中的占比以及TGI指数(反映目标群体在特定研究范围内,如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者等,强势或弱势的指数)远高于其它年龄段;一线、新一线和二线城市人群对于时尚穿搭这个品类的兴趣,远高于其他级别的城市。

美妆品类与时尚穿搭品类有些不一样。男女比例上依然是女性比男性多高;00后和95后在美妆消费人群中的占比以及TGI指数也是最高的;但是,从城市级别上看,各城市级别并没有表现出特别大的区别,每个级别的城市人群都很喜欢在抖音上购买时尚美妆类的产品。

美食这个品类有一些新的特点。从男女比例上看,男女生都喜欢美食这个品类;但从年龄段来看,在各年龄段中,70后和80后占比最大,更喜欢美食这个品类。这与服装品类、美妆品类的画像结果很不一样,为什么会这样?

我们在做调研时发现,很多70后、80后在接触抖音之前,并不了解品类为“荔枝王”的荔枝商品,也不知道还有一种可以直接吃的的水果型麦片……对未知事物充满好奇心是人的天性,所以70后和80后这群人会选择尝鲜。而且,鉴于他们现在的家庭状态,他们需要为自己的家庭购买更多的食材、休闲零食,所以从整个平台上的美食人群看,70后和80后反而指数更高。

从城市级别看,三线、四线以及五线城市以下的TGI指数,相较于一线、新一线、二线城市更高。这是因为新一线、一线、二线的人群,更容易获得新兴产品或更新奇度的产品,并且渠道非常多;对三线、四线和五线以下的人群来讲,抖音则是他们获得一些新认知和新购买渠道的一个非常好的平台。

总的来说,相较于其它平台而言,抖音的年轻用户群体占比非常高,在具体的品类上会有不一样的区别,所以,对于不同的商家和不同的品牌而言,在抖音上都有各自不同的玩法。

当然,只看用户的年龄分布画像并不足够,还要结合用户的活跃时间去注意更细节性的操作。从整个用户画像来说,周末时间用户在9点-11点之间更活跃;工作日时中午12点又一个小高峰,晚上高峰期在19点-23点。

如果你留意的话,就能感觉出很多头部账号的开播时间都选在了高峰期。比如“老罗”罗永浩就是每周五20点开播,就是充分考虑到了匹配平台的流量高峰时间。

本文关键词: 抖音   短视频  

手机版: 抖音短视频内容电商用户“长”什么样

本文来源:,如有侵权,请联系我们删除,本文未经授权和许可,禁止复制和转载,如需转载请注明出处。如有侵权,请联系email:351695412@qq.com 进行删除处理。

免责声明:本文来源网络/网友发布,本网站对此不承担任何法律责任。
手机扫一扫访问手机端